论创立驰名商标的策略——注册为主

第二，如自己的未注册商标与他人的注册商标相同或近似，则构成侵犯他人的商标权;

第三，若被他人抢先注册则自己反而失去了使用该商标的权利，所进行的广告宣传也成了为他人作嫁衣。某电视机厂使用未注册商标“酉花”牌，每年花去广告费20多万元，后来另一电视机，‘申请注册了“百花”商标，从而使前一电视机厂不仅失去了使用“百花”商标的权利，还白白花去了数十万元的广告费。A汽乍制造厂在其生产的轮胎上使用未注册商标“东风”牌，然而“东风”后来成为B汽车制造厂的注册商标，A汽车制造厂为了能继续使用这个“东风”商标，不得不每年向B汽车制造厂支付数万元的使用费。注册为主，在我国整个社会的商标意识还比较差的情况下更有必要。989年底的统计，我国约500万家工商企业中，有注册商标的却不足20万家，不到4％。

未注册商标由于不受法律保护，其使用权形同虚设，难以成为驰名商标。要注意申请商标注册，取得商标权，对于市场容量大、竞争又激烈的商品尤其如此。之所以允许使用未注册商标，并不是鼓励使用未注册商标，而是考虑到商标注册需要经过一定的程序和花费一定的时间，有时商标注册申请尚未核准，市场却已发生变化，生产的商品需改型换代甚至转产，原来申请注册的商标已不适用，对于未定型的试产试销商品或季节性商品尤其如此。人用药品、卷烟必须依法使用注册商标。我国的规定．使用未注册商标应标明企业的名称，保证商品质量，同时未注册商标不得使用禁用标志，不得与他人注册商标相冲突，不得冒充注册商标。

总之，要创立驰名商标，应尽可能申请商标注册。

论创立驰名商标的策略——正确设计

首先要合法，这表现在两方面：一方面商标的构成要素要符合法律的规定；另一方面商标不得使用法律规定的禁用标志，如依各国商标法规定，国名、国旗、国徽等不得作为商标使用。

其次，不得与他人已经注册或初步审定的商标相同或类似。在商标的设计阶段要注意查询，避免在相同或类似商品上设计出与他人注册商标相同或类似的商标；同时还要避免在不相同也不类似的商品上设计出与他人的驰名商标相同或类似的商标，因为越来越多的国家为加强对驰名商标的反淡化保护，对申请注册与驰名商标相同或类似的商标，一概不予核准，而不论其所用在的商品是否与驰名商标所用在的商品相同或类似。美国可口可乐公司之外的企业在自行车上或运动服上申请注册“可口可乐”商标将不会得到核准。

第三，应具有显著性，并且易看、易读、易听、易记。有些起初不具有显著性的商标通过使用、强化后才具有显著性，进而成为驰名商标，但不具有显著性的商标无法取得核准注册。用最好不用当地名胜或动植物作为商标，如在我国“长城”、“熊猫”之类用得过多过滥，作为商标使用的厂家数以百计，不利于创立驰名商标。

第四，应适合消费心理。针对不同的商品和消费者，设计出不同的商标。灭火器上使用“燃烧”牌、在老年人用品上使用“小白兔”牌、在女士皮鞋上使用“大象”牌等就不合适。

第五，尽可能具有暗示、寓意和联想的特点。商标向消费者传递某种有益于该商品的信息，如“金刚”牌门锁，显示出商品的坚固；“美加净”牌牙膏，表示出该商品使用后所达到的效果；“回力”牌运动鞋，表示该商品富于弹性，穿着舒适等。不允许商标直接表示出商品功能或效果。

第六，应避免使用引起消费者忌讳、反感的标志作为商标。商品的商标尽量不采用地名、数字，同时在出口商品商标设计中尤其要注意适应当地的语言文字、风俗习惯和宗教信仰等。

第七，避免侵犯他人的著作权和外观设计专利权。设计中未经许可而采用他人的美术作品或者将他人取得专利权的外观设计作为商标，是侵犯他人著作权和专利权的表现，应该避免。集或委托他人进行商标设计时，应明确商标图案作为作品的著作权归属问题；同时要求商标设计方案提供者保证没有侵犯他人的著作权和专利权。两家酒厂关于“贵州醇”的侵权纠纷和广东健力宝集团有限公司与黑龙江香兰镇果酒厂关于“运动员掷铁饼图形”的纠纷中就牵涉到著作权、专利权与商标权关系的问题。

第八，尽量与厂名(商号)相结合，甚至以厂名作为商标。有利于广告宣传，如四通公司的“四通”商标。对此也要具体分析，否则会产生消极作用。将浙江温州制药厂的简称“温药”作为该厂的商标，由于“温药”与“瘟药”读音相同，使消费者产生不愉快的联想，效果是可想而知的。

第九，商标设计要与商品的装潢设计、包装设计结合起来，使商标在装潢、包装(内外包装)中位置显著，而不能搞成“暗记”或像个小纽扣，更不应在装潢、包装设计中漏掉商标。商标的广告作用更能发挥出来，使人从商品的装潢、包装中对其商标一目了然，印象深刻。

论创立驰名商标的策略——量体裁衣

即企业在其生产的所有品种的商品上都使用同一种商标，如上海无线电十八厂在其生产的电视机、电话机、微波炉等商品上都使用“飞跃”牌商标。策略有利于中小企业集中有限的资金宣传商标，尽快提高其知名度，进而创出驰名商标；同时也有利于拥有高知名度商标的企业推销新产品，占领市场。名牌“金利来”原来只是用于领带上的商标，该商标成名之后，金利来(远东)有限公司又将其用于腰带、皮包、袜子、皮鞋等商品上，从而使这些商品借助名牌的信誉迅速打开局面，占领市场。依照这种策略，所有品种的商品都用一种商标，一旦其中一种商品出了质量问题，就会影响到其他品种商品的信誉。采用这种策略，必须使所有品种的商品都处于同一质量水平上。

2．个别商标策略

即企业在其生产的每种商品上各自使用不同的商标，如广东万宝电器公司生产的冰箱和抽油烟机分别使用“万宝”和“高宝”商标。这种策略，还可进一步按商品的档次、用途不同而使用不同的商标，如上海牙膏厂生产的牙膏分别按高中低三种档次使用“美加净”、“中华”、“玉叶”三种商标。一商标策略相反，这种策略减少了各种不同商品间的信誉关联，不会因某一种商品的“砸牌”而殃及其他种类的商品。种策略因商标种类多，增大了广告宣传费用，难以集中力量提高所有商标的知名度，影响驰名商标的创立。策略宜用于商品品种多而质量要求不一或者各种商品的生产技术条件有较大差别的情况。

3．总商标与个别商标并存策略

由于统一商标策略存在“一颗老鼠屎搞坏一锅汤”的风险，而个别商标策略又存在难以集中力量创立驰名商标的弊端，因而产生了将这两者结合从而可以取长补短的策略，这就是在所有品种的商品上都使用一个总商标的同时，又在每种商品上各自使用不同的商标。本松下电器公司在其生产的所有商品上除使用“松下”这个总商标外，还对不同的商品使用个别商标。这种策略，可以使各种商品借助总商标的信誉进入市场，又不致因某一种商品的“砸牌”而葬送总商标。

4．主尉商标并存策略

即企业在其生产的正品上使用主商标，而在质量要求较低的副品上使用副商标，如上海第四涤染厂就是在正品和副品上分别使用“飞帆”和“星月”商标的。策略通过牺牲副商标来确保主商标的信誉。宝履鞋厂生产的“金鹤”牌女式皮鞋使用的是上等原料，质量优异，曾荣获国家金质奖；而使用次等原料生产的女式皮鞋，则使用“双蝶”牌商标，从而有效地维护了“金鹤”商标的信誉。

论一家公司注册商标的重要性有多大？

1、好商标更容易让人记住，便于消费者认牌购物。

2、商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护，尽可能的避免他人的侵权。

3、商标是市场销售的凭证，可以创立品牌，抢先占领市场。

4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

5、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

6、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。

但是还有很多公司在创业前期，都直接或间接的忽视了商标的注册申请，公司的商品或服务已经上市几个月甚至几年以后才开始注册商标，却发现商标被注册过了，这种事情比比皆是，等到发现才意识到为时已晚，而企业忽视商标的本质就在于不了解商标注册保护的重要性。任何一个行业在开公司前第需要了解商标，都需要强烈认识到商标注册与保护的重要性!

创立虎标牌商标的详情

经笔者对30年代初国民政府对外发行的《商标公报》等进行统计，在胡文虎先生生产的万金油、八卦丹、清快水、头痛粉、止痛散等有关药油、药水、药丹各类药品中，先后向当时国民政府全国注册局、工商部商标局、实业部商标局等呈请注册含“虎”的商标名称图样有“虎”牌、“老虎”牌、“老虎及图”牌、“老虎及八卦”牌、“猛虎及图”牌(简称“猛虎”牌)、“大号红纸老虎”牌(简称“纸老虎”牌)、“白底绿圆形群虎图”牌(简称“群虎图”牌)及“红色虎标万金油及图”牌、“绿底金边虎标及图”牌、“六角瓶式圆形虎标图”牌(简称“虎标”牌)等。胡文虎先生注册的其他产品商标还有“万金油”牌、“清快水”牌、“八卦丹”牌、“胡文虎胡文豹照像”牌、“永安堂”牌等。有33件之多，其中又以各种含有“虎标”名称的商标最多，共有12件，约占全部总数的36．36％。虎标”牌商标在国内药品行业中的知名度和社会影响也最高。本文也以“虎标”牌商标作为胡文虎先生创立的33件商标中的代表来作介绍。虎标”牌商标图样看，以一头侧身朝左面的红色猛虎为主，还配有“虎标”万金油外包装图样，或胡文虎、胡文豹兄弟照片等作为图样装饰之用。